Tu ne vis pas dans un monde fait de noir et blanc : chaque jour, tu es entouré de couleurs qui influencent tes émotions et ta perception. Mais toutes les couleurs n’ont pas le même impact sur les personnes. Si tu veux créer une identité visuelle forte, savoir choisir les couleurs pour sa marque est essentiel.
Cet article te guide pour comprendre la signification des couleurs et les utiliser efficacement dans ta communication.
SOMMAIRE
Pourquoi les couleurs ont-elles un pouvoir sur nous ?
Dès le plus jeune âge, tu associes certaines couleurs à des idées ou des émotions : le rouge au danger, le vert à l’écologie… Ces associations sont ancrées dans ton esprit par ton environnement quotidien.
Dans le branding, la couleur n’est pas qu’esthétique : elle attire l’attention, suscite des émotions et influence les décisions d’achat. Par exemple, face à trois produits similaires, tu peux être attiré par celui dont la couleur te parle le plus, souvent sans t’en rendre compte.
Le monde des couleurs est infini. Chaque couleur peut être déclinée en différentes teintes, nuances et saturations, créant ainsi des milliers de variations pour affiner ton identité visuelle.
Comment choisir les couleurs pour sa marque ?
Pour choisir les couleurs de ta marque, tu dois tenir compte de plusieurs facteurs :
Tes clients : quelles couleurs leur parlent le plus ?
Tes concurrents : comment te différencier tout en respectant les codes du secteur ?
Tes produits ou services : quelles couleurs reflètent leur personnalité et leurs valeurs ?
Une fois ta couleur principale choisie, il faut déterminer les couleurs secondaires. Pour cela, des outils comme “Adobe color” permettent de trouver des associations harmonieuses selon les schémas colorimétriques.
Ici, tu pourras retrouver des exemples de nuanciers.
⚠️ Attention : les couleurs affichées sur ton écran ne seront pas exactement les mêmes que sur un flyer ou une affiche imprimée. Il est donc important d’avoir un écran calibré et de tester tes couleurs en conditions réelles. Des nuanciers peuvent t’aider à visualiser le rendu final.
Signification des couleurs dans le monde
Selon les pays, une même couleur peut véhiculer des émotions très différentes. Si ta marque vise une audience internationale, il est crucial de connaître ces nuances.
🖤 Noir :
Image de la mort, du désespoir, du sommeil, de la tristesse, du luxe, de l’élégance en Occident, il représente la noblesse, l’inégalité, le mystère, l’escroquerie, la clandestinité et le mauvais en Orient.
⚪️ Blanc :
Associé à la pureté et la paix dans le monde entier, il symbolise le mariage, la naissance, la joie, l’espoir, l’éternité, la résurrection en Occident contrairement à l’orient où il est la représentation de la mort, du sinistre et de la tristesse.
❤️ Rouge :
Le rouge évoque dans le monde entier l’énergie, la force, le pouvoir, l’interdiction, le bonheur. En occident, il est symbole de puissance, de la force, du triomphe, de l’interdiction, de danger, de passion, de chaleur. Mais attention, au Proche-Orient, c’est lui qui désigne la mort ou la méchanceté.
💛 Jaune :
Il suggère l’intellect, la connaissance, la lumière dans le monde entier. Il rappelle également en Occident la sagesse, la vérité, la folie, la nervosité, la volonté, le savoir, la chaleur, la clarté, la force, la lâcheté, la corruption contrairement en Orient où il évoque l’autorité, le succès, la richesse, la bonne récolte ou encore la pornographie.
💚 Vert :
Signe de vie, de fertilité, de nature, d’énergie et de calme dans le monde, le vert représente le repos, le végétal, la satisfaction, l’ennui, l’espérance, la mélancolie, l’écologie en Occident. En Inde, le vert sera le symbole de la pureté et de l’harmonie où il sera perçu en Italie comme porte-malheur.
💙 Bleu :
Dans le monde entier, le bleu, suggère le froid, la tranquillité et la tristesse. Cette couleur exprime le calme, la foi, la Vierge Marie, la nostalgie, la paix, la faiblesse, l’éloignement en Occident, mais au Japon, il sera le symbole de la méchanceté, de la bassesse, du théâtre et du surnaturel.
Si tu veux en savoir plus sur les couleurs, je te conseille de lire “L’étonnant pouvoir des couleurs” de Jean-Gabriel Causse. Pour la petite histoire, si j’ai acheté ce livre c’est grâce à sa couverture et l’association des couleurs qui a accroché mon regard.
Choisir les couleurs pour sa marque
1. Pourquoi est-il important de choisir les bonnes couleurs pour sa marque ?
Les couleurs véhiculent des émotions et influencent les décisions d’achat. Une palette bien pensée renforce ton identité et attire les clients idéaux.
2. Combien de couleurs utiliser pour une identité visuelle ?
Idéalement :
-
1 couleur principale
-
2-3 couleurs secondaires
-
1 couleur neutre pour le fond et le texte
Cela assure cohérence et harmonie.
3. Comment associer les couleurs entre elles ?
Utilise des outils comme Adobe Color pour tester différentes combinaisons selon des schémas : complémentaire, analogue, triadique ou monochrome.
4. Les significations des couleurs sont-elles universelles ?
Non, elles varient selon les cultures. Par exemple, le blanc symbolise la pureté en Occident mais la mort en Orient. Pense à ton audience cible.
5. Que faire si je veux que ma marque se démarque de mes concurrents ?
Analyse les couleurs utilisées dans ton secteur et choisis une palette qui exprime ton identité tout en restant différenciante.
Conclusion
Choisir les couleurs pour sa marque ne se fait pas au hasard. Chaque couleur a une signification et un impact émotionnel différent selon les cultures et les contextes. En connaissant le pouvoir des couleurs, tu peux créer une identité visuelle cohérente et efficace qui attire tes clients et reflète tes valeurs.
Pour aller plus loin, je te conseille le livre “L’étonnant pouvoir des couleurs” de Jean-Gabriel Causse, un excellent guide pour comprendre comment les couleurs influencent nos choix et nos émotions.
