Un site web, c’est un peu comme une voiture : il faut l’entretenir, le moderniser et parfois le changer complètement pour qu’il continue de bien rouler.
Que ton site ait plusieurs années, qu’il ne génère plus de trafic ou qu’il ne convertisse pas assez, il est peut-être temps de penser à une refonte.
Mais attention, une refonte, ce n’est pas juste un coup de frais sur ton site : c’est une stratégie qui demande une méthode et de la réflexion. Alors, comment réussir la refonte de ton site web ? Je te dis tout !
Sommaire
Définir les objectifs de la refonte de ton site web
Avant de plonger dans le redesign (eh oui, le design c’est pas ton premier soucis), il faut savoir pourquoi tu fais cette refonte et ce que tu veux en tirer. Les bonnes questions à se poser :
Est-ce un problème d’UX ? (Navigation compliquée, design vieillissant, site non mobile-friendly…)
Un besoin d’amélioration des performances ? (Vitesse de chargement, référencement, taux de conversion…)
Un repositionnement de ta marque ? (Nouvelle identité visuelle, nouveaux services…)
Un site web bien conçu génère plus d’engagement et de conversions. Une refonte sans objectifs clairs, c’est comme partir en road trip sans GPS : tu risques de vite de perdre et de perdre un sacré temps
🔎 Par exemple, un site e-commerce qui constate un fort taux d’abandon de panier pourrait se concentrer sur l’optimisation du parcours utilisateur et la simplification du tunnel de commande.
Analyser l’existant de ton site avant la refonte
Avant de tout changer, il faut comprendre ce qui fonctionne et ce qui pose problème sur ton site actuel. Pour ça, il y a plusieurs outils et méthodes :
Google Analytics : identifie les pages les plus visitées, celles qui ont un fort taux de rebond, les sources de trafic…
Hotjar ou Microsoft Clarity : enregistrements de session et heatmaps pour voir comment les utilisateurs interagissent avec ton site.
Audit SEO avec des outils comme SEMrush ou Ahrefs pour repérer les opportunités d’optimisation.
Sans analyse préalable, tu risques de jeter à la poubelle des éléments qui fonctionnent bien et de conserver ceux qui posent problème, et ça, c’est vraiment pas top.
🔎 Par exemple, si tes visiteurs quittent systématiquement une page spécifique, c’est peut-être parce que son contenu ou sa mise en page ne répond pas à leurs attentes. Une refonte permet de corriger ça.
Repenser l’expérience utilisateur de ton site
Une refonte ne doit pas être purement esthétique, elle doit améliorer l’expérience de navigation. Voici quelques points clés à travailler :
Une navigation intuitive : un menu clair, une architecture bien pensée.
Un design attractif mais efficace : respecter les principes de lisibilité et de contraste.
Un site mobile-friendly : l’adaptabilité sur mobile est indispensable (Google privilégie même les sites responsive dans son indexation !).
L’expérience utilisateur influence directement les taux de conversion et la fidélisation. Un site fluide et agréable à parcourir incite les visiteurs à rester et à revenir.
🔎 Par exemple, Airbnb a totalement revu son interface pour simplifier la recherche et améliorer l’affichage des offres sur mobile, ce qui a boosté ses réservations.
Optimiser la performance et le SEO
Un beau site, c’est bien, mais un site performant, c’est encore mieux ! Pour éviter que ton site rame et soit mal référencé :
Optimise les images : utilise des formats légers comme WebP et compresse tes fichiers.
Améliore la vitesse de chargement : un bon hébergement, l’utilisation de la mise en cache et la réduction des scripts inutiles.
Travaille ton SEO dès la refonte : structure tes balises Hn, optimise tes meta descriptions et améliore le maillage interne.
Un site lent ou mal référencé perd des visiteurs et donc des clients potentiels. Google prend en compte la vitesse et la structure du site pour le positionnement dans les résultats de recherche.
🔎 Par exemple, un blog qui passe ses images en format WebP et réduit ses scripts inutiles peut gagner plusieurs secondes de chargement, réduisant ainsi son taux de rebond.
Tester et ajuster avant le lancement du site
Ne balance pas ton nouveau site en ligne sans le tester ! Prends le temps de vérifier :
Les liens et redirections : évite les erreurs 404.
L’affichage sur tous les appareils : desktop, tablette, mobile.
Les performances : Google PageSpeed Insights et GTmetrix sont tes alliés.
Les retours utilisateurs : fais tester ton site à des personnes externes pour repérer les points bloquants.
Une refonte bâclée peut causer des bugs qui frustreront tes visiteurs et impacteront ton image de marque et te visiteurs te diront bye-bye. Tester permet d’anticiper les problèmes et d’assurer une transition fluide.
Une refonte de site web, c’est un vrai projet qui demande du temps et une bonne stratégie.
